目下暑期档评分最高的电影，是国漫《落凡尘》。
在接近2万东谈主打分的情况下，《落凡尘》拿到了7.8的高分，况且有快要一半的不雅众给出了四星好评。但与口碑不匹配的，是上映近一周才刚刚突破两千万的票房。
《落凡尘》数据（图源：豆瓣猫眼专科版）
可爱的不雅众将其称之为“遗珠”“暑期档黑马”，并自觉充任“自来水”，如同十年前《大圣回归》一般，在各大社媒网站面容安利；不可爱的不雅众则对阑珊的剧情、审好意思高度谐和化的建模脸以及十年如一日“卖惨”“哭穷”的宣发方式感到厌倦。
不雅众对于国漫的热烈议论，骨子上是对一个新兴内容品类的关爱与期待。
比拟于泰西日韩等发达商场，国漫电影发展的确需要时期，淌若以《西纪行之大圣回归》看成国漫电影的新开始，那在这接近十年的时期中，国漫的确获取了不小的向上，但在对国漫的追捧与瞻仰的另一面，我们也需要抛开滤镜与“恻隐分”，客不雅看待国漫电影存在的问题以及在商场上寻找一条更长线、更健康的发展谈路。
讲故事是硬伤
“终于讲了个圆善的故事！”
不少给《落凡尘》打出高分的评价中王人提到了这点。《落凡尘》主要以织女牛郎的一对儿女视角切入，证明女儿金风为母报仇，途中认回小妹玉露的故事。
但也有一部分不雅众认为《落凡尘》的剧情想要的太多，收服28星宿、师徒反目、孝子救母、兄妹相认，以致还有对天廷轨制的念念考与扞拒，各种这些王人让不雅众认为“好像哪少许王人没讲好”。
《落凡尘》剧情惹争议
其实不啻《落凡尘》有这种争议，细数国漫电影十年，简直每部叫得出名字的国漫王人被骂过剧情稀碎、抽象。
讲不好故事成了国漫电影的第一大硬伤。
这种“讲不好故事”分为三大类。一类是剧情撑不起设定，这亦然被吐槽最多的少许。追光动画的“前三部曲”《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》是一大代表，王人有可以的高倡导和设定复古，但剧情的走向相对庸碌，临了就所以一个平日的冒险故事收尾。
第二类则是费劲新意，东谈主设和剧情王人过于单调。由于国漫电影一般王人以传统文化或中国神话传闻为基底，不雅众对这些故事和宇宙不雅王人比较了解，导致创作家们在改编过程中不免有些“束手束脚”。进一步怕不雅众认为“过于编削”，与固有领路中的东谈主物形象与故事走向不符，退一步则又容易堕入乏味败兴的逆境中，进退失踞。
《西纪行之大圣回归》《哪吒之魔童降世》即便往常好评如潮，但也堕入过这种争议。《哪吒之魔童降世》后议论“救一东谈主如故救难民”的《姜子牙》就被不雅众锐评，“这设定八百年前就看过了，太失足了。”
走出已有IP，全力打造新簿子好像问题会更多。2016年《大鱼海棠》上映后，不少不雅众说“没看懂”，即便看懂了的不雅众也在大骂女主角是“恋爱脑”“自私目的者”“为了一己私欲让通盘村子陪葬”。
《落凡尘》其实也面对这些问题。比如部分不雅众就认为好多剧情莫得铺垫和证实注解，比如心弦、四兽；金风、玉露两兄妹的再见-信任-坍塌-息争的升沉也让不雅众认为有些窘态其妙；与恩师反目失和、最终救济难民的设定更是让不雅众认为乏味失足。
“国漫别总想着塑造天选之子救济寰宇难民。”一位网友这么评价。
高度同质化
在不雅众看来，国漫故事讲不好的一大原因是，把钱王人给了制作。但即便“卷制作”已经成了国漫标配，市面上如故总会冒出“丢丑”“丑”的评价之声。
但国漫的丑是“薛定谔的丑”，和现实生涯中评论的“丑”多有不同。与其说“丑”，不如说是不雅众对千人一面建模脸的乏味与厌倦，尤其在三维动画中。
早期国产二维动画审好意思相等多元丰富，且王人与中国传统文化密切联系。不管是水墨风的《小蝌蚪找姆妈》如故曾影响手冢治虫、宫崎骏的《铁扇公主》《大闹玉阙》，这些二维动画王人相等有中国传统好意思学立场以及在此基础之上造就起来的独树一帜的辨识度。
《小蝌蚪找姆妈》《铁扇公主》《大闹玉阙》（从左到右）剧照
但从二维转三维，国漫好像开动迟缓“迷失自我”。
上世纪末，我国动画行业开动受到泰西游戏影响，并在此基础上进行写实性建摹本事和环境渲染。其时好意思国迪士尼以及日本动画产业王人得到突飞大进的进展，为了紧跟商场，我国动画行业开动紧密迫临。
不免受到影响的，是创作家们的审好意思立场与个东谈主取向。于是可以看到，宽广“泰西范”的建模脸开动出当今荧幕之上，这些脸似乎王人分享一套高鼻梁、深眼窝以及僵硬的面部色彩。有学者说，“国内三维动画的审好意思较之二维动画单调许多，就像影相作品进了画展。”
但国漫从业者也在勇猛尝试改变，即便改变的拆伙可能是另一种被不雅众骂“丑”。
《哪吒之魔童降世》挂着两个黑眼圈的浑不惜哪吒、《深海》中的怯夫以及《长江三万里》的高适王人被骂“丑”。这种丑不再是因为单调，好像仅仅因为简便的“丑”。
不雅众天然一边骂着建模脸，但一边又潜移暗化地汲取了这种好意思型倡导，而当有挑战传统好意思型倡导的新形象出现，不雅众老是需要一段时期来适合，毒眸在《丑是国漫的原罪吗》一文中也闪耀议论了这少许。
哪吒、怯夫、高适（从左到右）
“当今确切是一个看脸的社会，环球王人相等崇敬网红脸、明星脸，但我们但愿作念出一些新的东西。”
《哪吒之魔童降世》的导演饺子曾这么说谈，而哪吒的形象也联想了一百多版，最终信服了不雅众从未见过的“丑”哪吒。
“不雅众们淌若进了电影院，可爱上哪吒，亦然破裂成见的一个过程，这么更具有现实瞻仰瞻仰。也可以让东谈主们产生更多的反念念，弗成只看脸，还要看一些内在的东西。”
但从永远来看，创作家仍需与不雅众合手续相通，对于好意思型与编削的议论，梗概如故一个漫长的过程。
181期：生死存一线，小算四害毒开（230）
不卖惨，也能活
其实不雅众天然骂得多，但对国漫也照实看得多，宽宏得多。
由于大部分国漫投资体量王人相对较小，排片又未几，相等容易引起不雅众“怜爱”，进而造成“自来水”为其卖力宣传。
最早玩这一套的是2015年的《大圣回归》。这部国漫电影在上映初期简直无东谈主问津，毕竟处于“国产片保护月”还要和《小时间4》《栀子花开》对打，但越来越多不雅众看过电影后自觉安利，造成“自来水军团”，彼时还恰好赶上微信公众号等社媒的爆发期，口碑传播速即爆发。
曾有影评东谈主在汲取采访时称我方一度推掉片方的看片邀约，但我方的微博自从6月29日大限制点映开动就收到无数条保举该片的留言和私信：“其时不管我发什么微博，别管跟这片儿有没关系系，王人会有一堆东谈主鄙人面留言保举《大圣回归》。”最终在“自来水军团”的强势安利下，影评东谈主我方买票看了《大圣回归》：“要不是他们说，我正本是不谋划看的。”
这也让《大圣回归》的排片径直逆袭，成为往常暑期当之无愧的黑马，多位影院精良东谈主曾经暗示《大圣回归》的详尽上座率是第一，UME司理刘辉以致说，《大圣回归》的首周推崇亦然频年悉数国产动画电影中最佳的一部。
《大圣回归》出品东谈主自曝用水军（图源：微博@新浪文娱）
梗概是告捷案例在先，后续的诸多国漫的宣发政策似乎王人大差不差。前期以传统文化看成宣传要点，杰出“国风”“原创”“中国东谈主我方的动漫”等字眼；中期开动“卖惨”，要么说我方没钱本钱低，要么说全体制作主谈主员为了方式艰辛付出；末期再作念一波“心理传播”——国漫阻难易，请给国漫一个契机。
本年《落凡尘》的宣发开动走起了不一样的门路。上映前与《非东谈主哉》、上影厂伸开梦乡联动，一个软件要花多少钱推出联名海报、赠票等；还在广州、西安、苏州、上海、北京五地会通当地城市特色与传统文化开展路演，同期开启点映，“自来水军团”依然为《落凡尘》冷冷清清，但从上映一周刚刚突破2000万的票房来看，各种宣发营销政策王人告成甚微。
一部分原因是，当今已经不是十年前，不雅众们已经看过多样各样的国漫电影，也已经见过太多的“自来水”，对这一套营销政策已经见怪不怪以致略显反感；另一方面，不同体量、类型的影片也需要不同的营销手法加以配合，淌若全部照搬，后果可能会滥竽充数。
以及最进攻的，一切营销王人要为内容职业，淌若自己电影质地堪忧，那么宣发玩儿出花也无法逆转票房以及不雅众口碑。
到底该对什么宽宏？
国漫的这些问题，创作家其实也知谈。但这背后不仅是一位或者几位创作家的问题，而是通盘国漫产业发展体系的问题。
从创作层面来看，在好莱坞以及发达的日本商场，动画电影基本王人会设立专科的编剧，每个东谈主精良一部分，临了再由总导演谐和立场、疗养细节。
曾在好莱坞与原土动画公司使命的王兰（假名）在汲取采访时就曾分享其与梦工场的融合细节，“其时梦工场每部作品有别称主编剧，精良通盘故事的大结构。主编剧一般有好多大型电影方式教诲，能完成一部相等正规的电影结构式脚本。在这个脚本的基础上，如何施展动画的脾性，就需要十几位动画导演共同完成。”
以一部120分钟的动画电影为例，每位动画导演分到的可能就唯有十分钟足下的篇幅，但他们将用三至五年的时期打磨这十分钟，并在脚本变为分镜的阶段加入更多电影念念维，这也让梦工场的动画电影看起来更像一部电影，而不是一个画风邃密的PPT。
而《落凡尘》的制作过程则引入了50余家制作公司，非凡2000名动画制作家参与方式，制片东谈主曾在采访中说起，“每个圭臬时时会留给导演三天的响当令期，但需求相连涌来时，实验上能作念判断的唯有不到半天。”
方式参与者的数目也许某种进度上与坐蓐力成正比，但这也例必会加大谐和脚本内容的难度以及稀释脚本创作家的参与进度，让本就清贫的内容创作雪上加霜。
编剧层面的“被漠视”最径直导致的拆伙等于预算减少。王兰说，“有一部动画电影的总参加纰漏5—6千万，其中留给编剧的预算唯有2万”，王兰曾建议加多，但主创团队如故将预算大头留给了制作部分。
而从《落凡尘》的制作来看，似乎也所以预算为前置。《落凡尘》的主创团队称将场次按照进攻进度分为S、A、B等第别，分别对其进行不同等第的预算、元气心灵歪斜，暖锅城斗星宿、最终大战等戏份王人得到了S级待遇，这么作念可能照实会均衡预算，拆伙方式本钱，但从电影全体呈现与故事圆善度来看，则会稍显缺憾。
莫得钱，新东谈主就很难走进来，这亦然商场不老练的另一种体现。
相较于起步早的国际商场，我们在动画东谈主才的培养以及产学研联动方面其实比较忘形。上世纪八十年代，日本已经有许多中等专科学校和行状高中学校开设动漫专科，并引进企业实习轨制，强化实践性学习。
2000年，京王人精华大学初度开设漫画专科，随后陆不绝续有一宽广关西、东京等地的学校开设动漫专科，况且专科分辩格外精细，包括原画、变装设定、配景好意思术等多样标的。
但日本商场其时也受分包结构和低薪问题影响，宽广新东谈主动画师开动流动以致转行，日本政府立时实施“新东谈主动画师培养筹备”，为其提供更充足的预算，以及加大对原创项磋磨饱读舞、扶合手力度，让日本的动画东谈主才迟缓在行业内褂讪下来，并造成一定例模。
但各个国度文娱商场发展情况不同，我们需要寻找适合国漫的东谈主才培养谈路，《落凡尘》在这少许上提供了一些新念念考。
《落凡尘》其实来自于5年前的广州好意思术学院学生的同名毕业短片，其时的携带熟谙，亦然《落凡尘》的导演钟鼎和13位2020届学生一谈制作了这部6分45秒的短片。还是发布就在全网引起热议，繁密网友王人期待正片上线。
钟鼎在广好意思任职近20年，携带过十余届毕设作品，和另外两位淳厚开有“数字文娱与繁衍联想使命室”，2013年开动以“校企融合”的样子携带学生进行团队创作，2017年邀请我方的好友铁电扇动画使命室担任本事携带制作了第一部校企融合的短片《醒·狮》。
3年后，钟鼎决定和咏声动漫副总裁陆锦明再次尝试融合，“想玩票大的”，于是有了《落凡尘》，这部短片同样走了校企融合的门路。
《落凡尘》的脚本、分镜、好意思术联想王人由钟鼎和他的13名学生完成，而3D动画渲染则由融合企业“填补空缺”。
钟鼎认为，“通过企业主的商场教诲，制作经由等来作念一个酌盈注虚的融合，这种融合模式对我们来说亦然一次珍视的学习契机。”
app很剖析，钟鼎并不骄气于《落凡尘》仅仅一部短片，这么的念念路也相等利于“产学研”一体化以及动画东谈主才在商场上的顺畅接入，往常的13名学生中有三位参与了电影《落凡尘》的方式制作中，另外还吸纳15名广好意思同学参与进来。
钟鼎在此前的采访中曾这么说，“绽开引入专科的本事支合手，亦然为了能够让同学们提前恍悟产业化的扩充念念维，在大学临了一年，学会去接轨产业才是委果灵验地去发光发烧的开动（志向作念艺术家的我们另当别论哈）。”
这种“产学研”联动的发展模式梗概可能在翌日成为一种解法。天然，国漫的问题不啻这些，但不管如何，从《落凡尘》的高口碑可以看出，不雅众对国漫电影骂归骂，但少许也没少看，不雅众知谈国漫电影如故一个处于发展阶段的内容产物，已经予以了耗损的信心与宽宏。
但创作家们需要知谈，不雅众的另一个身份是浪费者。对于浪费者来说，恭候一个内容产物成长的时期有好多，但耐烦可就未几了。
参考府上
1.丑，是国漫变装的原罪吗？
2.引水成绸铸繁星！专访广州好意思术学院绝好意思动画毕设《落凡尘》！——wuhu动画东谈主空间
3.《模匠》第31期「落凡尘」制作团队专访：国漫晨曦，奔腾吧后浪！——CG模子网
4.这才是我们中国CG的后浪！广好意思毕设短片《落凡尘》独家专访——CG宇宙
5.呐喊“国漫崛起”的时间兑现了——犀牛文娱
6.我们可以再给神话改编动画一个契机——新声pro软件开发公司